Hva er AI Overviews?

AI Overviews er Googles AI-genererte sammendrag som vises øverst i søkeresultatene for mange søk. Funksjonen bruker Googles store språkmodell Gemini til å lese og syntetisere informasjon fra flere nettsider, og presenterer et sammendrag med lenker til kildene. Det er den mest betydningsfulle endringen i Google-søk siden introduksjonen av featured snippets.

Kort forklart AI Overviews er et AI-generert svar øverst i Google som kombinerer informasjon fra flere nettsider. Det gir brukeren et raskt sammendrag, men kan redusere klikk til de underliggende kildene.

Hvordan AI Overviews fungerer

Når du søker på et spørsmål eller tema i Google, analyserer AI-systemet søkeintensjon og kontekst, henter informasjon fra flere relevante og autoritative nettsider, syntetiserer et sammenhengende svar basert på kildene, og presenterer svaret med referanselenker til kildene.

AI Overviews vises ikke for alle søk. De utløses primært av informasjonssøk der brukeren stiller et spørsmål eller vil lære noe. Navigasjonssøk, transaksjonssøk og enkle fakta-søk som allerede besvares av knowledge panels eller featured snippets får sjelden AI Overviews.

Fra SGE til AI Overviews

AI Overviews startet som «Search Generative Experience» (SGE) i Googles Labs-program i 2023. Etter omfattende testing ble funksjonen rullet ut som AI Overviews i mai 2024, først i USA og deretter gradvis i andre markeder.

Utviklingen har vært preget av forbedringer i nøyaktighet etter tidlige kontroversielle feil, utvidelse til flere språk og regioner, integrering med andre SERP-funksjoner, og bedre kildehenvisning og lenking.

Innvirkning på SEO og trafikk

AI Overviews har skapt debatt i SEO-bransjen fordi de potensielt reduserer organisk trafikk. Når brukeren får svaret direkte i søkeresultatet, har de mindre grunn til å klikke videre til en nettside.

Studier viser blandede resultater. For enkle informasjonssøk ser man en nedgang i klikk til de underliggende kildene. Men for komplekse temaer der AI Overviews gir et innledende svar som vekker videre interesse, kan kildene som siteres faktisk oppleve økt trafikk. Brukere som klikker fra AI Overviews er ofte mer engasjerte fordi de aktivt har valgt å lese mer.

Posisjonen til kildene i AI Overviews er også viktig. Kilder som er synlig lenket i sammendragsteksten får mer trafikk enn kilder som bare er listet som referanser.

Hvilke søk utløser AI Overviews

AI Overviews vises primært for informasjonsrike spørsmål som «hvordan fungerer solcellepaneler» eller «hva er forskjellen mellom ETF og aksjefond», sammensatte spørsmål som krever informasjon fra flere kilder, konseptuelle forklaringer der brukeren vil forstå noe, og sammenligninger og vurderinger der flere perspektiver er nyttige.

De vises sjeldnere for enkle fakta-spørsmål som besvares av knowledge panels, navigasjonssøk etter spesifikke nettsider, transaksjonssøk med kjøpsintensjon, og sensitive YMYL-temaer der Google er forsiktig med AI-genererte svar.

Slik optimaliserer du for AI Overviews

Skriv sitérbart innhold

AI Overviews henter utdrag fra nettsider, så innholdet ditt må være lett å sitere. Gi klare, konsise svar på spørsmål – gjerne i de første avsnittene. Bruk definisjoner og oppsummeringer som kan trekkes ut som selvstendige utdrag. Strukturer innholdet med logiske overskrifter som matcher vanlige spørsmål.

Dekk temaet grundig

AI Overviews syntetiserer informasjon fra flere kilder, og foretrekker kilder som dekker temaet grundig. Sider som gir overfladiske svar siteres sjeldnere enn sider som går i dybden med eksempler, data og nyanser.

Bygg tematisk autoritet

Google velger primært kilder som har demonstrert autoritet innen temaet. Nettsider med mange relaterte artikler om samme fagområde – altså tematisk autoritet – har større sjanse for å bli sitert enn nettsider som dekker mange ulike temaer overfladisk.

Bruk strukturerte data

Schema markup hjelper AI-systemene med å forstå innholdet ditt. FAQ-schema, HowTo-schema og Article-schema gir strukturert informasjon som AI kan bruke for å identifisere og sitere relevant innhold.

Hold innholdet oppdatert

AI Overviews foretrekker fersk og oppdatert informasjon. Sider med nylig oppdateringsdato og aktuell informasjon siteres oftere enn utdatert innhold. Inkluder tydelige datoer og oppdater innholdet regelmessig.

Overvåking av AI Overviews

For å forstå hvordan AI Overviews påvirker nettsiden din bør du overvåke endringer i organisk trafikk for informasjonssøkeord, sjekke om sidene dine siteres i AI Overviews ved å søke manuelt, følge CTR-endringer i Google Search Console, og analysere hvilke søkeord som opplever trafikkendringer.

Google Search Console rapporterer foreløpig ikke spesifikt om AI Overview-visninger, men endringer i klikkrate og visninger kan gi indikasjoner.

AI Overviews i Norge

AI Overviews har blitt rullet ut gradvis i ulike markeder. For norskspråklige søk er funksjonaliteten avhengig av Googles støtte for norsk i Gemini-modellen. Norske SEO-fagfolk bør følge med på utrullingen og tilpasse strategien etterhvert som funksjonen blir mer utbredt i det norske markedet.

For norske nettsider som primært konkurrerer i det norske markedet betyr dette at autoritativt norskspråklig innhold kan ha en fordel fordi det er færre kvalitetskilder å syntetisere fra sammenlignet med engelskspråklige markeder.

AI Overviews vs. featured snippets

Mens featured snippets typisk siterer én kilde med et utdrag, syntetiserer AI Overviews informasjon fra flere kilder til et sammenhengende svar. Featured snippets er regelbaserte og forutsigbare, mens AI Overviews er generative og mer dynamiske.

For SEO betyr dette at du ikke lenger bare konkurrerer om å «eie» et featured snippet – du konkurrerer om å være blant kildene som AI-systemet velger å sitere. Dette belønner dybde og autoritet over enkle, optimaliserte svar.